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最近我们都在干什么?

  • 品牌的重要性

    在讨论品牌重要性之前,邦益想提出个问题,在同等价格、品质中,一个没有品牌的产品和耐克,您更倾向于购买哪个,大部分消费者会选择耐克,这就是品牌的力量,也是品牌的重要性。
    随着商业社会的发展,以产品为市场主导的时代早已过去,在杰克·特劳特和艾·里斯提出品牌定位概念之后,市场已经变成消费者心智为主导,在现阶段各种品类产品层出不穷,企业想要产品能够突出重围,除了产品质量还有一点就是品牌。
    在市场经济高速发展的今天,人们都会接触到很多品牌,在购买时人们往往选择自己喜欢的品牌的产品,追根到底,不外乎就是品牌带给消费者的使用价值跟可信赖度。现在国内有很多企业或者厂家掌握了先进技术、不俗的研发能力和人才,但为什么生产出的产品却销量不高,究其原因很大程度来自不重视品牌。“品牌是虚无缥缈的东西,不值得一提,只要是好产品,肯定会有人买的”,这是很多企业的心声,也从侧面表现出企业对品牌认知存在着误区。
     
    其实品牌是企业的无形资产,并且品牌也绝不是能够单独存在于市场,我们可以把品牌理解成为一种观念,一旦这种观念在消费者心目中生根发芽,会占据消费者心智,从而达到类似标杆的概念。可口可乐总裁曾经说过,“即使毁掉可口可乐的所有工厂,可口可乐依然可以在一夜之间东山再起”,这的得益于品牌的无形价值,其重要性远超货币,人力等企业构成的许多要素。但如果产品或者服务只有知名度,缺少信誉度,企业只会拥有短期利益,从长期利益中看,注定会丧失生存能力,也就不可能说出如可口可乐总裁那般霸气的话语来。
     
    品牌对一个企业来说,至关重要,但是空有品牌没有好的产品或服务,企业也终究逃不过被淘汰的命运,把品牌和产品结合才能让企业更好发展,缺一不可。

  • 品牌设计的重要性

    品牌设计承载着企业的无形资产,企业整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都包含其中,是企业综合信息传递的媒介。如果将品牌比喻成船,企业文化,组织结构,技术等要素构成船的主体和动力,品牌设计则是水,好的品牌形象在传递过程中,能起到“推舟”的作用,失败的设计则会“覆舟”,淹没在商海中。
     
    在当下市场经济体制中,竞争不断加剧,公众面对繁杂冗长的信息,各种品牌商标符号更是数不胜数。那些独特新颖、容易辨认和记忆、造型优美的品牌,才能在同业中异军突起。所以识别度高的品牌设计,能加深受众对企业品牌留下印象。

    标志、包装等品牌设计是品牌形象的一个重要载体,是消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石。能加深消费者记忆企业品牌形象。从而提升品牌形象知名度,降低品牌形象传播成本。
     

  • 如何给品牌起个好名字

    品牌诸多要素中,品牌名称是核心要素,是品牌概念的基础。品牌大师艾·里斯曾说,被灌输到顾客心中的根本不是产品,而是产品的名称。产品名称相比于其他品牌要素,不可更改性大。名称一旦确定,要做变更需要付出相当大的代价。品牌之前所有的积累几乎要颠覆,之前品牌的投入、无形资产都会付之东流。然而客户或大众对品牌名称的认知程度不够。
    品牌名称,消费者认可才是关键,因为决定品牌命运的是消费者,不是企业自己。品牌命名要求要有唯一性,这在品牌爆炸的年代,确定名称并非易事。
    品牌命名邦益有5点基本原则。
     
    1、简单易记忆,朗朗上口
    要用容易让人联想、朗朗上口的字符。也就是说名称一定要短,通俗。为方便消费者认知,传播和记忆,品牌在设计名称中要简洁,易读易记,不宜把长和难以读诵的字串联到一起。

     2、正当、可注册
    这点往往被忽视。能够在法律上得到保护,这是品牌命名的重要条件,再好的名字,假如不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。
     
    3、尊重文化与逾越地理限制
    由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。我国的大多数品牌,只以汉字命名,由于外国人其实不懂拼音所代表的含义,在走出国门时,会让当地人感到困惑。
     
    4、暗示产品属性
    有一些品牌,我们可以从它的名称中看出是什么产品,主要的产品功能是什么。例如劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点。但需要注意的是如果品牌需要实施多元化策略,品牌名与产品属性联系越紧,则对品牌今后的发展越不利。
     
    5、符合品牌定位
    名字并不仅是简单几个字组成的,名字说出来,消费者心里就对你品牌有了解了。名字必须和定位相符合,不符合定位会有两个后果,不会自主形成传播,阻碍推广,增加成本。同时也会误导受众。符合正确定位的品牌名,能帮你省一大笔广告费。
     
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